Опираясь на исследование униформы Дженнифер Крейк, в данном докладе рассматривается трансформация вестиментарной нормы для работников культурных институций. На примере результатов глубинных интервью с медиаторами Дома Культуры ГЭС-2 мы анализируем, как эти институции отказываются от традиционных представлений о дресс-коде, чтобы их сотрудники более соответствовали современным требованиям культурного посредничества между институцией и зрителем.
Медиаторы используют элементы своей униформы для регулирования своего присутствия в публичном пространстве. Они также подчеркивают, что сохранение индивидуального внешнего облика способствует установлению горизонтальной коммуникации с посетителями. Таким образом, одежда становится важным инструментом, играющим значимую роль в создании физического комфорта и психологической защиты — необходимых условий для профессии, в которой эмоциональный труд занимает центральное место.